Lüks markalar markalaşma stratejilerinde daha genç kitlelere ulaşabilmek için yeni uygulamalarda bulunuyorlar. Bu markalardan bir tanesi Christian Dior. Geçtiğimiz yıl Dior Moda Evi, Maria Grazia Chiuri’yi markanın yeni kreatif direktörü olarak ilan etti. Chiuri Fendi ve Valentino markalarında gösterdiği başarılarla moda dünyasında tanınan bir isim. Ama bundan daha önemlisi Dior Moda Evi’nin 70 yıllık tarihinde ilk kez markanın başına bir kadın geçmiş olması. Moda dünyasında Kreatif Direktörlerin bir markadan başka markaya geçmesi alışılmış bir prosedürdür.

Chiuri’nin atanmasının en büyük sebeplerinden biri de Dior markasının satışlarının düşmesi. Evet, insan inanamıyor ve soruyor bu kadar büyük bir markanın satışları nasıl sarsılır diye. Fast fashion olarak tanımladığımız hızlı modanın yayılması ile tüketiciler en yeni trendlere en düşük fiyatlarda kısa zamanda sahip olmaya alıştılar. Bu sebepten dolayı ZARA, H&M, gibi hızlı moda markaları müşteri kitleleri farklı olsada lüks ürünler satan markalara adeta meydan okuyorlar. Daha çok zengin ve olgun müşterilere yönelik parçalar tasarlayan Dior markası, klasik çizgisini korurken popüler kültürün yansımalarınada ayak uydurmak zorunda kalıyor.

İşte bu sorunları çözmek için markanın tasarım yöneticiliğine yerleştirilen Chiuri kısa zamanda moda evine fresh bir hava getirdi. Bu değişikliği de insan haklarını, kadın haklarını ve genel anlamda aktivizmi seçen kadınlara, Trump gibi ayırımcı bir başkanın dönemindeki siyasi gerilimi aracı yaparak, popüler kültürü Dior estetiğiyle birleştirdi.

1950li yıllarda kadın giyim estetiğine yenilik getiren dar belli ceket ve uzun bol pilili etek takımlarıyla tanınan Dior markasına siyasi simgeli tişörtleri ve jeanleri ekledi. Son iki koleksiyonunda yaptığı değişiklikler genç kitlelerin favorisini kazandı.

Klasikleşmiş, resmi, feminen parçaları ile tanınan lüks bir markanın koleksiyona tişört-kot pantalon kombinini entegre etmesi ve hatta bunu ilk koleksiyonunda siyasi etiketlerle yapma cesareti büyük bir başarı. Chiuri’nin getirdiği yeniliklerde kadın ruhu olması ve markayı başarıyla gençleştirmesi takdire şayan. Kendisini ve yeni projelerini hep beraber heyecanla takip etmeye devam edeceğiz.